Push é uma tecnologia que possibilita o envio de mensagens para smartphones e computadores baseada na Internet. A requisição não parte do destinatário, sendo iniciada pelo publicador. Ou seja, o conteúdo é “empurrado” ao usuário mesmo sem a sua solicitação, daí o nome "push notification". Assim, as notificações push são mensagens de alertas enviadas aos dispositivos móveis, cujos donos são notificados assim da sua chegada na principal do smartphone. Já o SMS (short message service) é uma tecnologia disponível desde 3 de dezembro de 1992 quando o primeiro SMS foi enviado. Possibilita o envio de mensagens curtas de texto (até 160 caracteres) e é uma tecnologia atualmente disponível em 100% dos dispositivos móveis.
As empresas e organizações têm procurado gerar mais engajamento com a sua base de usuários com a utilização de ferramentas como SMS, push, e-mail e redes sociais. Neste artigo vamos falar sobre os benefícios de notificações push e os cuidados que devem ser tomados em sua utilização.
As mensagens de push são consideradas menos intrusivas do que o SMS pelos usuários, pois estes podem habilitar o seu recebimento por aplicativo ou configurar o formato que devem chegar, além de descartarem rapidamente as mensagens não interessantes diretamente da central de notificações ou ainda pelo fato de que as mensagens de push não interrompem a atividade atual que o usuário estiver desempenhando – por exemplo, se estamos escrevendo um email e chega um push, então este pode ser lido sem interromper a escrita do e-mail ou até mesmo descartado. Já o SMS é considerado mais intrusivo, pois a sua configuração é limitada: se alguém tem o seu número de celular ou se o seu número de celular é compartilhado na Internet, qualquer pessoa pode passar a te enviar SMS sem a sua autorização.
Entretanto, mesmo o uso de notificações de push deve acontecer com muito cuidado e cautela. Mensagens indesejadas podem levar os usuários a desabilitar as notificações de push de seus aplicativos ou até mesmo a sua completa remoção. Uma estratégia já adotada por muitos aplicativos é permitir aos usuários configurar o que desejam receber de push dentro de seus próprios aplicativos. Por exemplo, em aplicativos de conversas e entrega de conteúdos como Whatsapp, Telegram e MyPush é possível desabilitar as notificações de conversas e/ou de canais, como também silenciar as notificações de algum canal em específico.
Todavia, é extremamente recomendável não utilizar notificações push para envio de mensagens de ofertas ou propagandas, senão o seu conteúdo que deveria gerar engajamento passará a gerar rejeição. O envio de ofertas apenas deve ser utilizado caso o usuário tenha pré-ciência que irá receber isto, senão é preferível não fazê-lo.
Dicas para uso de notificações de push:
- Seja cauteloso no envio. Imagine-se recebendo o conteúdo;
- Esteja atento ao horário para envio de pushs de acordo com o perfil de seu público;
- Crie estratégias para segmentar o envio de pushs conforme o perfil de seu público e conforme a localização de seus usuários, caso você esteja enviando conteúdos específicos por regiões geográficas;
- Crie mensagens curtas e diretas para gerar mais engajamento. No lugar de enviar ‘Confira a cotação do dólar’ prefira enviar ‘Dólar sobe 1% nesta manhã’;
- Por fim, esteja atento ao resultado de engajamento para cada notificação disparada. Utilizar ferramentas de Analytics é essencial para entender como o seu público está reagindo aos pushs recebidos.
Portanto, o push é uma excelente ferramenta de engajamento, porém deve ser utilizada com bastante sensibilidade.