Apenas 6% dos aplicativos instalados permanecem nos smartphones após 30 dias. 94% são apagados antes disso. Esta é a retenção média atualmente no mundo, informa levantamento feito pela AppLift.
A empresa informa também que, em média, o usuário de smartphone possui 36 aplicativos instalados, mas usa somente quatro deles por dia. Além disso, um em cada quatro apps no aparelho nunca foi usado.
“Não basta adquirir um novo usuário. É preciso investir em retenção e em re-engajamento”, aconselha Marcus Imaizumi, responsável pela operação da AppLift na América Latina, durante palestra no seminário Break N Learn, na última quarta-feira, 21, no Rio de Janeiro.
O executivo recomenda a realização de campanhas de retargeting in-app usando deep-linking. Segundo Imaizumi, retargeting aumenta o CTR (click through rate) e a monetização. “Retargeting gera três vezes mais sessões por dólar investido em relação a um usuário novo. E o CTR é 48% maior”, afirma.
