Aplicativos movimentam mais de US$ 3 bilhões no Brasil por ano com publicidade. Isso representa 70% dos gastos na América Latina, que totaliza US$ 4,8 bilhões. No mundo são US$ 142 bilhões circulando na indústria mobile com campanhas. Os números são de estudo realizado pela AppsFlyer, plataforma de mensuração de publicidade em aplicativos, e se referem aos gastos dos apps em publicidade para estimular a instalação de seus produtos.
A propaganda para disseminar os aplicativos se tornou uma obrigação para as empresas que não querem se perder no vasto mundo das lojas App Store e Google Play. Em 2016, 18% das instalações de aplicativos no País eram não-orgânicas, ou seja, seus usuários clicaram em anúncios ou posts pagos para instalá-los em seus smartphones. 82% eram instalações orgânicas. Em dois anos os números mudaram consideravelmente: 37% das instalações de apps são não-orgânicas contra 63% orgânicas. Ou seja, as empresas estão investindo mais em publicidade para que seus apps sejam instalados.
Para a retenção desses usuários os apps também gastam dinheiro em mídia paga. De 2017 para 2018, houve um aumento de 62% em campanhas de retargeting de usuários.
O Facebook lidera as mídias que mais geram downloads para aplicativos via anúncios. Google está em segundo.
