A Netflix (Android, iOS) fechou acordo com a Kantar IBOPE Media para medição de sua audiência no Brasil. A partir de janeiro de 2023, a companhia terá acesso a uma visão multiplataforma do seu próprio desempenho, junto a emissoras de TV aberta e plataformas de vídeo sob demanda. Esse é o primeiro acordo do tipo da Netflix na América Latina.
A parceria sinaliza que a plataforma de streaming quer disputar publicidade com canais de televisão tradicionais. Aqui no Brasil, ela lançou plano com propaganda, em novembro, como sua mensalidade mais barata. A medição externa é necessária para apresentar os resultados a seus anunciantes. Nos EUA, ela será feita pela Nielsen.
A Netflix nunca detalhou sistematicamente sua audiência. Apenas em casos pontuais, como com A Casa de Papel e 365 Dias, a empresa revelou a quantidade de pessoas que consomem seus produtos. Com a mensuração pela Kantar, a companhia deve divulgar índices mais frequentes.
