Publicidade móvel precisa juntar mundos real e virtual, sugere Abap

"O que falta ao mobile é juntar o real com o virtual. É ser um bom contador de histórias, como fazem outras mídias", aconselhou Luiz Lara, presidente da Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), durante palestra no MMA Forum, nesta terça-feira, 18, em São Paulo. Como exemplo de campanhas de mobile marketing que seguiram essa linha, Lara citou uma realizada na Suécia do carro Mini Cooper em que os usuários participavam de uma gincana real conduzidos por um aplicativo móvel. Outro exemplo lembrado por Lara foi um aplicativo de Nivea que oferece a previsão do tempo para o usuário e sugere qual o filtro solar mais adequado. O presidente da Abap fez a recomendação lembrando que mídias tradicionais seguem crescendo sua receita publicitária anual e que a mídia móvel não acabará com as demais. Ao contrário: é preciso haver uma convergência. "Uma mídia alimenta a outra", disse.