O custo por mil impressões (eCPM) de um banner em dispositivos móveis pode variar muito de acordo com o sistema operacional. Nos EUA, o preço do eCPM para iPhone é de US$ 2,85, mais de 14 vezes aquele cobrado para aparelhos Windows Phone (US$ 0,20). A plataforma Android vem em segundo lugar, com um eCPM de US$ 2,10, seguido por J2ME (US$ 1,01), RIM (US$ 0,64) e Symbian (US$ 0,59). Os dados fazem parte de uma pesquisa sobre publicidade móvel divulgada pela Opera Software, desenvolvedora do browser Opera Mini, cuja rede de publicidade móvel abrange um universo de 9 mil consumidores e 35 bilhões de impressões por mês no mundo.
A explicação para o sucesso do iPhone e dos aparelhos Android entre anunciantes estaria na usabilidade e nas largas telas dos terminais, além da presença de funcionalidades especiais, como click to call e player de video, aponta o relatório do Opera. O market share de um OS também influi na decisão dos anunciantes: esta seria a razão para o baixo eCPM do Windows Phone por enquanto.
O interesse dos anunciantes por publicidade em tablets é uma das tendências reveladas pelo estudo. A demanda atual por anúncios em tablets tem sido 140% superior à registrada um ano atrás na rede do Opera. E o eCPM do iPad é o mais alto de todos: US$ 3,96.
O mercado que responde pela maior parte das impressões na rede do Opera são os EUA (73%). Em segundo lugar vem a União Europeia (13%), seguida da Ásia/Pacífico (10%). A América Latina representa apenas 2% das impressões. O eCPMs mais altos são o norte-americano (US$ 1,98) e o europeu ocidental (US$ 1,94). O eCPM médio global é US$ 1,90.
Analisando-se de acordo com seu conteúdo, os sites que geram mais receita com publicidade móvel são aqueles sobre negócios e finanças, com uma participação de 30,8% sobre o total, seguido de games (14,7%) e artes e entretenimento (13,9%).
Rich media
Outro dado relevante do relatório é que anúncios com rich media em HTML5 representaram 51% do total distribuído na rede do Opera em junho de 2012. Em janeiro deste ano, a participação era de apenas 28%. Banners comuns, que representavam 35% do total em janeiro, baixaram sua participação para 21% em junho. Houve redução também em banners expansíveis, que caíram de 31% para 15%. Anúncios com vídeo, por sua vez, subiram de 6% para 13% no mesmo intervalo. A maioria das campanhas de rich media foram feitas para iOS, informa o Opera. Independentemente do sistema operacional, é nítido o maior engajamento do consumidor em anúncios multimídia quando comparados com banners comuns, assegura o estudo.
O relatório completo pode ser acessado no site do Opera.