A receita mundial gerada por aplicativos móveis, somando tanto download quanto vendas in-app, alcançará US$ 79 bilhões em 2020, o que representará um crescimento de 2,2 vezes em comparação com os US$ 36 bilhões registrados em 2015, segundo projeção da Ovum. No mesmo intervalo de tempo, o volume mundial de downloads de apps por ano subirá 1,8 vez, passando de 211 bilhões em 2015 para 378 bilhões em 2020. Entre 2016 e 2020, a Ovum projeta que o mercado de apps vai acumular US$ 324 bilhões em receita e 1,62 trilhão de downloads.
A velocidade de crescimento dos downloads vai desacelerar por conta da maturidade do mercado de conteúdo móvel, especialmente em países desenvolvidos, o que será agravado pelo aumento do custo de aquisição de novos clientes para apps. A maior parte dos downloads nos próximos cinco anos será concentrada em países emergentes, principalmente a China, que permanecerá na liderança do ranking em quantidade de instalações de apps.
A receita, por sua vez, vai crescer mais rápido que os downloads também em razão da maturidade do mercado. Conforme as pessoas passam mais tempo dentro de apps, aumenta o seu consumo dentro deles. A maior parte da receita continuará vindo de países desenvolvidos.