Em meio à crise econômica vivida pelo Brasil, pelo menos um segmento dentro da indústria móvel não pode reclamar. Este ano a receita com publicidade móvel crescerá 110% no Brasil, alcançando US$ 887,7 milhões, ou 29,8% de todo o faturamento em publicidade digital no País em 2016. Se comparado com o gasto total com publicidade, somando mídia online e offline, o mobile responderá por uma participação de 6%, quase o dobro do ano passado, quando foi de 3,2%. Os números fazem parte de um novo relatório da eMarketer.
O crescimento em três dígitos será puxado pelos Jogos Olímpicos, preveem os analistas do eMarketer, tal como aconteceu em 2014 na Copa do Mundo. O avanço do mobile voltará a dois dígitos a partir de 2017, informam no relatório. A projeção da eMarketer é de que o mobile representará 19,1% do total investido em publicidade no Brasil em 2020.
México e Argentina
O México está à frente do Brasil no que diz respeito à proporção do mobile sobre o bolo publicitário total. Lá, neste ano, as mídias móveis responderão por 41,7% do investimento em publicidade digital e por 10,1% do investimento total em publicidade. Ao todo, marcas gastarão US$ 495,9 milhões em mobile advertising no México em 2016, o que representará um crescimento de 51,2% em relação ao ano passado.
Por sua vez, na Argentina, o investimento em mobile advertising vai mais que dobrar este ano, alcançando US$ 218,6 milhões, ou 4% do total gasto em publicidade naquele país.
No ano passado, MOBILE TIME publicou uma matéria na qual demonstrava como o segmento de publicidade móvel estava nadando contra a maré e crescendo fortemente em meio à crise – relembre essa história no link abaixo.